У разі цифровізації бізнес-процесів компанії все частіше шукають способи оптимізувати виробничі ланцюжки, включаючи виготовлення друкованої продукції. Одним із таких рішень стає технологія Web-to-Print – сучасний підхід, що дозволяє створювати, налаштовувати та замовляти каталоги через веб-інтерфейс, без участі дизайнерів та менеджерів. Це не просто тренд, а інструмент, який змінює підхід до роботи з поліграфією.
Що таке Web-to-Print та як це працює
Web-to-Print – це система онлайн-замовлення друкованої продукції, в якій клієнт може:
- вибрати шаблон каталогу;
- завантажити власний контент (тексти, зображення, логотипи);
- адаптувати дизайн під фірмовий стиль;
- розрахувати тираж та вартість;
- оформити замовлення безпосередньо до друкарні.
Платформа працює через браузер, а замовлення надходить на виробництво одразу після підтвердження. Цей процес автоматизує звичні етапи підготовки макета, узгодження та передачі до друку.
Чому бізнесу варто звернути увагу на Web-to-Print каталоги
1. Швидкість та автономність
За рахунок готових шаблонів та зрозумілого інтерфейсу маркетологи та менеджери можуть самостійно формувати каталоги, не вдаючись до допомоги дизайнера. Це особливо актуально при:
- часті зміни асортименту;
- регулярних сезонних акціях;
- персоналізовані пропозиції для різних сегментів клієнтів.
2. Централізований контроль бренду
Web-to-Print платформи дозволяють контролювати візуальне оформлення каталогу: шрифти, кольори, структура сторінок задаються заздалегідь. Це допомагає зберегти єдиний фірмовий стиль навіть при замовленнях різних офісів або філій.
3. Персоналізація та націлення
За допомогою автоматизації можна створювати каталоги під різні цільові групи: наприклад, змінювати обкладинку, включати різні товарні блоки чи адаптувати тексти під регіон. Це відкриває шлях до адресного маркетингу без зайвих витрат.
Де це застосовно
Web-to-Print каталоги особливо ефективні для:
- мережевого рітейлу та e-commerce;
- виробників із широкою продуктовою лінійкою;
- освітніх та медичних закладів;
- компаній, що беруть участь у виставках та галузевих подіях;
- брендів із розвиненою регіональною мережею.
Технічні особливості та вимоги
Для успішної реалізації стратегії Web-to-Print важливо:
- вибрати платформу з можливістю інтеграції з CRM чи DAM-системами;
- налаштувати шаблони з урахуванням брендбука;
- підготувати структуру даних (категорії, SKU, ціни, описи) у форматі, придатному для імпорту;
- забезпечити перевірку фінального макета перед відправкою до друку;
- вибрати друкарню, готову приймати замовлення у такому форматі.
Переваги Web-to-Print каталогів у порівнянні з класичними
| Параметр | Класичний друк | Web-to-Print |
| Час підготовки | 5–10 робочих днів | 1–2 дні (з шаблоном) |
| Вартість дизайну | Висока (оплата праці) | Мінімальна (вбудовані шаблони) |
| Гнучкість та оновлюваність | Низька | Висока – можна адаптувати під будь-який випуск |
| Контроль за брендом | Залежить від дизайнера | Централізований |
| Можливості персоналізації | Обмежені | Розширені налаштування для цільових сегментів |
Як впровадити Web-to-Print каталоги у своїй компанії
- Оцініть потреби — наскільки часто ви змінюєте асортимент чи берете участь у акціях.
- Виберіть відповідне рішення – можна використовувати SaaS-платформу або розробити власне.
- Підготуйте контент – цифрова база товарів, зображення, описи.
- Налаштуйте шаблони – погодьте з маркетингом та дизайнером.
- Зверніться до друкарні, яка готова працювати з такими форматами.
Надійний партнер для гнучкої поліграфії
Якщо ви розглядаєте можливість впровадження Web-to-Print як постійної практики, важливо обрати виконавця, який працює не лише з готовими макетами, а й підтримує автоматизовані формати. Компанія Друкарня Huss пропонує професійний друк каталогів у будь-яких обсягах, з можливістю інтеграції Web-to-Print рішень та дотриманням високої якості на всіх етапах.
__________________________
- Приклади готової поліграфії — у портфоліо друкарні
- Корисна інформація про маркетинг, дизайн та поліграфію — у блозі huss