Сучасні каталоги — це вже не просто перелік товарів чи послуг. Вони стають повноцінними медіаплатформами, які розповідають історії, формують сприйняття бренду та створюють емоційний зв’язок з аудиторією. Story-first підхід — один із найпомітніших напрямків у дизайні та структурі друкованих каталогів. Він акцентує увагу на наративі, подачі, атмосфері та сенсі, вибудовуючи логічний та надихаючий шлях для читача.
Що таке Story-first підхід
Підхід «story-first» передбачає, що основою каталогу стає не товар, а розповідь. Це може бути:
- історія бренду або продукту;
- шлях героя (наприклад, клієнта або амбасадора);
- візуальний наратив про процес створення;
- сюжетна лінія, яка веде читача сторінками.
У цьому форматі товар виступає не центром, а частиною оповідання. Такий каталог більше схожий на журнал або навіть книгу, де кожен розворот має свій настрій, ритм та візуальну логіку.
Чому бренди переходять до наративу
- Емоційне залучення
Історія чіпляє сильніше, ніж просто характеристики. Вона викликає асоціації, спогади та симпатію. - Диференціація
На тлі стандартних прайсів та таблиць сторітелінг допомагає виділитися та запам’ятатися. - Продовження уваги
Наративний каталог читають довше, повертаються до нього, обговорюють та передають іншим. - Робота з цінностями
Через історії можна доносити філософію бренду, візуалізувати місію та формувати імідж.
Структура сторітелінгового каталогу
Такий каталог будується за принципами літературного або кінематографічного сценарію:
- Зав’язка: вступ, атмосфера, перше враження.
- Розвиток: історія персонажа, проблема, емоція, очікування.
- Поворот: поява продукту як рішення або акценту.
- Кульмінація: емоційний пік, сильне візуальне повідомлення.
- Розв’язка: контакт, пропозиція, заклик або образ фіналу.
Каталог може супроводжуватися авторськими текстами, нотатками дизайнерів, інтерв’ю, фрагментами щоденників, візуальними метафорами.
Які формати краще підходять для сторітелінгу
- Lookbook — візуальна історія без цін, орієнтована на атмосферу та естетику.
- Бренд-каталог — включає розділ про історію компанії, цінності, процес.
- Тематика/кампанія — лінійка товарів об’єднується спільною ідеєю, як у фотопроєкті.
- Сезонний журнал — з колонками, статтями та добірками як у редакційному медіа.
Як посилити storytelling у каталозі
- Дизайн, підпорядкований наративу
Кольори, типографіка та композиція повинні підтримувати настрій історії. - Авторська подача тексту
Використовуйте «живу» мову, від першої особи, з емоціями, акцентами та паузами. - Елементи кінематографа
Розвороти як кадри, гра світла та композиції, сюжетні переходи. - Настроєва фотографія
Великі плани, робота з фоном, візуальні символи. - Персоналізація
Історії клієнтів, партнерів або співробітників роблять каталог ближчим до читача.
Для кого підходить Story-first каталог
- Бренди з високою доданою вартістю (мода, інтер’єр, дизайн).
- Освітні або креативні компанії.
- Маркетингові агенції та продуктові студії.
- Компанії, які хочуть передати філософію, а не тільки товар.
Чому це працює
Каталог з історією сприймається не як реклама, а як натхнення. Він легко адаптується під digital (у форматі лонгрідів, PDF, презентацій) і підвищує цінність фізичного примірника — його хочеться зберігати, переглядати та показувати іншим.
Де замовити друк каталогів з наративом
Щоб втілити storytelling-підхід у друкованому каталозі, важливо співпрацювати з типографією, яка розуміє концепції медіа, верстки та дизайну.
Ви можете замовити друк каталогів з наративною структурою у типографії Huss. Друкарня Huss допомагає брендам перейти від звичайних розворотів до справжніх історій, вплітаючи сенс та естетику в кожну сторінку. Друк каталогів — це про стратегію, стиль та враження, яке залишається з читачем.
__________________________
- Приклади готової поліграфії — у портфоліо друкарні
- Корисна інформація про маркетинг, дизайн та поліграфію — у блозі huss