Дизайн каталогу грає ключову роль в його успіху, становлячи близько половини його ефективності. Ефектне оформлення, що поєднує чіткі графіки і зрозумілі тексти, створює візуально привабливий і легко сприйманий продукт. Кінцевий результат у вигляді продажів і задоволення клієнтів безпосередньо залежить від якості дизайну каталогу та його правильної структури.
Кожне рекламне видання, чи то каталог або брошура, повинне відповідати потребам та очікуванням цільової аудиторії. Стиль і дизайн каталогу формуються на основі переваг споживачів.
Як виглядає каталог
Типовий каталог являє собою ілюстроване видання з багатьма сторінками, розділене на секції та категорії для полегшення пошуку інформації. Він зазвичай містить повний опис стратегії компанії, продуктів, послуг, з ілюстраціями, цінами та детальними характеристиками.
Особливість каталогу полягає у впорядкованому поданні інформації за категоріями. Каталог може бути не лише традиційним багатосторінковим виданням, а й набором листівок у папці, зібраних за допомогою різних методів скріплення.
Каталоги бувають двох видів – інформаційні та презентаційні. Інформаційні каталоги мають на меті надання детальної інформації про продукти, і часто мають суворий, лаконічний дизайн. Презентаційні каталоги використовують креативні дизайнерські рішення для висловлення сутності бренду та створення враження про компанію.
Вимоги до каталогів
Ефективний каталог має привабливий дизайн, бути зручним у форматі та містити інформативний, легко читабельний зміст. Якщо читач легко знаходить потрібний розділ або товар, це свідчить про успішність каталогу.
Ключ до створення ефективного каталогу – уникнення перевантаження дизайну надлишковою інформацією. Дизайн повинен служити цілям інформування, а не заплутувати читача. З технічними аспектами оформлення каталогу можна ознайомитися на нашому сайті.
Приклад створення брифу для дизайну каталогу
Перед створенням технічного завдання на дизайн каталогу, необхідно відповісти на ключові запитання:
- Характеристика цільової аудиторії: хто вони, коли та де отримають каталог;
- Чим ваша продукція або послуги відрізняються від конкурентів;
- Які товари чи послуги є флагманами вашої фірми;
- Основне послання, яке ви хочете передати своїм клієнтам.
Розробка каталогу починається з організації матеріалу, розподілу його на розділи та категорії. Існує багато дизайнерських і поліграфічних технік для визначення розділів, включаючи колірні маркери та використання різних типів паперу.
Підготовка до оформлення каталогу
- Розробка концептуального підходу, структури, оформлення обкладинки та внутрішніх сторінок.
- Створення логічної послідовності елементів, планування структури каталогу.
- Особлива увага приділяється якісній фотозйомці продукції. Професійні зображення підвищують привабливість продукту, стимулюють читачів до ознайомлення з описом і спонукають до покупки. Зображенням потрібна ретельна обробка, ретушування та колірна корекція.
- Текстовий контент має бути лаконічним, але водночас детально описувати особливості та переваги продукції.
- Вибір оптимального формату та кількості сторінок для зручності використання в різних умовах. Популярні формати включають євроформат, А5 та А4.
- Вибір якісного паперу для друку, щоб забезпечити зносостійкість та естетичний вигляд каталогу. Обкладинка зазвичай виготовляється з більш щільного паперу, ніж внутрішні сторінки.
Фінальний етап розробки каталогу
- На основі зібраних текстів та візуальних матеріалів розробляється дизайн каталогу.
- Вибір композиції, колірного рішення та шрифтів, щоб забезпечити гармонійне поєднання креативу та інформаційного змісту.
Розробка дизайну каталогу відповідно до затвердженої структури
Починаючи роботу над дизайном каталогу, важливо впорядкувати візуальну інформацію та скласти чітку розмітку, яка стане вашим провідником у процесі дизайну. Використання модульної сітки – це стандартна практика серед професіоналів. Цей метод дозволяє раціонально розподіляти графічні елементи на сторінці, що сприяє створенню гармонійної композиції.
Дизайн каталогу повинен бути узгоджений з корпоративним стилем компанії, якщо такий існує. Це допомагає формувати єдиний візуальний і змістовний контекст, який дозволяє легше впізнати і запам’ятати бренд.
При створенні дизайну сторінок каталогу важливо продумати стилістику і композицію подачі інформації, у тому числі текстів, ілюстрацій та інфографіки. Важливими елементами є чітка нумерація сторінок, рубрикація, контактні дані компанії.
Типографіка відіграє ключову роль у читабельності каталогу. Завдання дизайнера полягає в тому, щоб правильно підібрати шрифти і розмістити текст так, щоб він був легким для сприйняття. Рекомендується обмежитися використанням двох шрифтів у тексті, забезпечуючи максимальний контраст і однакову висоту малих літер.
Оформлення каталогу товарів
Під час верстки каталогу слід враховувати вміст та поставлені завдання. Наприклад, для об’ємних каталогів потрібно передбачити ширші внутрішні поля. Усі ілюстрації повинні бути високої якості, з правильною роздільною здатністю і в колірній моделі CMYK.
При створенні макету каталогу важливо дотримуватися балансу і уникати перевантаження дизайну зайвими декоративними елементами. Краще залишити більше вільного простору, навіть якщо обмежені кількістю сторінок.
Поширеною помилкою є намагання економії на друці, водночас перевантажуючи композицію різними елементами. Натомість, вільний простір спрощує сприйняття інформації, роблячи дизайн легшим та елегантним.
Оформлення обкладинки каталогу
При створенні каталогу товарів, оформлення обкладинки відіграє ключову роль. Вона є “візитною карткою” каталогу та формує перше враження. Тому дизайн обкладинки вимагає особливої уваги. Ефективна обкладинка повинна втілювати унікальну або креативну концепцію, що гармонійно поєднується з корпоративним стилем. Важливо уникати перевантаження обкладинки надмірною інформацією для легкості сприйняття. Стиль обкладинки може варіюватися від яскравого до стриманого залежно від цілей каталогу.
Замовлення дизайну та друку каталогу в одному місці може спростити процес і знизити ризики. Різні друкарні можуть мати відмінні вимоги до макету, а послуги адаптації макету під ці вимоги можуть бути додатково оплачувані. Також, це знижує ризики пов’язані з браком друку.
На сайті HUSS можна замовити повний комплекс послуг з підготовки та друку каталогу. Вартість і терміни розробки дизайну залежать від кількості сторінок і готовності матеріалів від замовника, включаючи якісні зображення та перевірений текст. Додаткова обробка зображень може підвищити вартість дизайну.
Співпраця з професіоналами гарантує високу якість дизайну, який буде не тільки естетично привабливим, але й економічно ефективним, а також правильну підготовку макету до друку.
__________________________
- Приклади готової поліграфії — у портфоліо друкарні
- Корисна інформація про маркетинг, дизайн та поліграфію — у нашому блозі