У сучасному візуальному світі каталоги еволюціонували просто зі списків товарів у повноцінні історії бренду. Редакційні каталоги – це формат, де дизайн, верстка та текст об’єднані через storytelling, створюючи емоційний зв’язок із читачем. У цій статті розберемося, що таке редакційний каталог, як збудувати сюжет у поліграфії та навіщо брендам впроваджувати такі формати.
Що таке редакційний каталог
Редакційний каталог – це видання, що поєднує комерційний контент із редакційними техніками: оповіданням, репортажем, інтерв’ю чи візуальними історіями. Він схожий на глянсовий журнал, але представляє товари, послуги чи проекти. Такий формат:
- створює імідж бренду як експерта;
- залучає читача, утримує увагу;
- перетворює каталог на носій цінностей, а не просто товарний лист.
Чому storytelling важливий у поліграфії
Розповіді допомагають сприймати інформацію глибше та довше. Коли читач дізнається історію створення продукту, його цінностей чи людей бренду, це перестає бути просто презентацією — це залучає, викликає довіру та спонукає до дії. Такий підхід:
- Поглиблює розуміння
Рядовий товар перетворюється на історію — з авторським поглядом, ідеєю, процесом. - Зміцнює ідентичність
Колір, стиль, шрифти та візуали розповідають про бренд більше, ніж слова. - Підвищує залучення
Читач затримується над сторінкою, а не перегортає швидко — це шанс на запам’ятовування та конверсію.
Ключові елементи storytelling-каталогу
Для якісного переходу до редакційного формату варто враховувати:
1. Концепція
Каталог будується на ключовій ідеї: сезонна колекція як відокремлене явище, філософія бренду, історія створення.
2. Персонажі
Це можуть бути фундатори, дизайнери, ремісники, клієнти — ті, хто створює сенс за продуктом.
3. Візуальні наративи
Нарізка lifestyle-фотографій: виробництво, використання товару, емоції, деталі.
4. Тексти як оповідання
Інтерв’ю, короткі есе, опис кроків — не сухий список, а зв’язкова розповідь.
5. Верстка як сцена
Кожен розворот — це міні-історія, де напрямок погляду, колірні акценти, композиція ведуть через сюжет.
Переваги storytelling-каталогу
- Емоційний зв’язок. Купівля стає усвідомленим вибором, як логічним.
- Диференціація. У морі стандартних поліграфічних рішень задум із історією виділяє бренд.
- Збільшення часу контакту Читач затримується на сторінці від 15 до 30% довше.
- Багаторазове використання Такі каталоги охоче зберігають, переглядають та пересилають.
Як створювати редакційний каталог: етапи
Редакційний каталог — це більше, ніж збірка товарів. Він працює як історія, вибудована у візуальному та текстовому ритмі, і тому потребує чіткого продуманого підходу. Нижче ключові етапи, через які проходить якісний проект:
| Етап | Опис |
| Дослідження | Вивчення цільової аудиторії, аналіз конкурентів, постановка цілей проекту. |
| Концепція | Формування ідеї, візуального наративу та загальної теми каталогу. |
| Сценарій | Розробка структури: порядок сторінок, заголовки, ключові блоки та герої. |
| Контент | Підготовка фото, написання текстів, створення ілюстрацій та інфографіки. |
| Візуалізація | Дизайн, верстка, створення комп’ютера для узгодження стилістики. |
| Пілот | Тестовий розворот отримання зворотного зв’язку від фокус-групи або клієнта. |
| Друк | Вибір паперу, постдрукарські технології, увага до фінальних деталей. |
| Дистрибуція | План розповсюдження: роздрібні точки, заходи, digital-канали. |
Приклади редакційного підходу
- Мода. Колекція представлена як сезонне оповідання, з героями в образі бренду.
- Interior. Історії дизайнера, матеріали, стиль життя – а не просто меблі.
- Food&Drink. Історія інгредієнтів, рецепти, процес створення як кіно на папері.
Особливості друку та матеріалів
Якісний storytelling-каталог вимагає уваги до матеріалів:
- Екопапір з матовим покриттям – для тактильного відчуття м’якості.
- Фотопапір – для яскравих lifestyle-фотографій.
- Різноформатність розворотів – щоб наголосити на ключових моментах.
- Додаткове оздоблення (тиснення, виборний УФ-лак) візуально виділяє важливі деталі.
Де зробити такий каталог
Storytelling-каталог починається з ідеї, але успіх залежить від реалізації. Для high-end сценаріїв потрібна друкарня, яка розуміє нюанси візуального оповідання, вміє працювати з фотографами, дизайнерами та друкованими матеріалами.
Для виробництва ефективних та естетично виразних каталогів вибирайте замовлення друку каталогів у друкарні Huss. У Huss об’єднуються дизайн-команда, технічний досвід та увага до історії бренду – так створюється поліграфія, яка не просто показує продукт, а розповідає його історію.
__________________________
- Приклади готової поліграфії — у портфоліо друкарні
- Корисна інформація про маркетинг, дизайн та поліграфію — у блозі huss