Editorial-каталог – як журнал про продукт

В епоху, коли споживач щодня стикається з десятками однотипних рекламних повідомлень, компанії шукають нові формати подачі інформації. Один із таких форматів — editorial-каталог. Це не просто перелік товарів, а стильний, змістовний та візуально продуманий носій, який розповідає історію бренду, продукту чи колекції. За своєю суттю він ближчий до журналу, ніж до класичного каталогу, і саме цим виграє у сприйнятті.

Що таке editorial-каталог

Editorial-каталог (від англ. editorial — «редакційний») — це гібрид між журналом та комерційним каталогом. Його головне завдання — не просто показати асортимент, а залучити читача у світ бренду, викликати емоцію, розповісти історію. Такий каталог можна гортати з цікавістю, як lifestyle-видання, і при цьому він зберігає функцію презентації товарів.

Головні особливості:

• редакційний стиль подачі;
• глибокі візуальні образи;
• тексти, побудовані за логікою storytelling;
• висока естетика дизайну;
• акцент на цінностях бренду, а не тільки на характеристиках товарів.

Чим editorial відрізняється від звичайного каталогу

Навіщо бренду потрібен editorial-каталог

Editorial-каталоги відмінно працюють, якщо мета компанії — не просто продати, а вибудувати сильну візуальну ідентичність. Вони особливо актуальні для:

• модних брендів — представлення колекції як концепту;
• інтер’єрних та меблевих студій — візуальний сторітелінг у просторі;
• ювелірних та косметичних марок — акцент на цінності, стилі, способі життя;
• преміальних товарів — створення атмосфери винятковості;
• арт-проєктів — поєднання естетики та функціональності.

Що включає editorial-каталог

Структура editorial-каталогу залежить від цілей, але найчастіше включає такі елементи:

• вступне слово або маніфест бренду — пояснення філософії;
• тематичні розвороти — візуальні історії на основі колекцій або сегментів;
• інтерв’ю — з дизайнерами, амбасадорами, клієнтами;
• історії створення продуктів — як і чому вони були створені;
• поради, гайди, колажі, добірки — допомагають залучити читача;
• контактні блоки, QR-посилання, CTA — ведуть в онлайн-продовження.

Як створити такий каталог: ключові принципи

1. Підготовка сценарію
   Потрібен не перелік товарів, а історія: що, навіщо і як показуємо. Кожна сторінка — як епізод.
2. Стиль візуалу
   Фотографії — не просто демонстрація, а атмосферні образи, mood-зйомки, креативні рішення.
3. Робота з текстом
   Редакторський підхід: короткі статті, інсайти, цитати, що підкреслюють цінність, а не ціну.
4. Інтеграція з digital
   Каталог має бути пов’язаний з онлайн-середовищем: посилання, QR, переходи на сайт, соцмережі.
5. Якість друку
   Для такого каталогу важлива поліграфічна точність, тактильність паперу, ефектність обкладинки.

Приклади використання

• Бренд одягу випускає seasonal lookbook з фотосесіями та історіями про створення колекції.
• Студія інтер’єрів показує не просто меблі, а інтер’єри з коментарями дизайнерів.
• Косметичний бренд створює журнал про ритуали догляду, в який органічно вбудовані продукти.

Де замовити editorial-каталог

Створення editorial-каталогу вимагає уваги до стилю, дизайну та наративу. Це не просто друк — це арт-проєкт, який потребує чіткого розуміння бренду та мети.

Друк каталогів з такою подачею можна реалізувати в типографії Huss. Друкарня Huss спеціалізується на складних editorial-форматах та працює з брендами, яким важливі емоції, стиль та якість виконання.

__________________________

• Приклади готової поліграфії — у портфоліо друкарні
• Корисна інформація про маркетинг, дизайн та поліграфію — у блозі huss