Рекламные каталоги часто оказываются в мусорной корзине почти сразу после получения. Причина проста — скучный дизайн, неинтересный контент и отсутствие ценности для получателя. Однако правильно спроектированный каталог может стать мощным маркетинговым инструментом, который привлечет внимание, удержит клиента и приведет к увеличению продаж. Как сделать так, чтобы каталог не только изучали, но и сохраняли?
Почему каталоги выбрасывают?
Перед тем как разрабатывать идеальный каталог, стоит понять, почему большинство из них отправляется в мусорное ведро:
- Скучный или стандартный дизайн — если каталог выглядит как сотни других, он не вызывает эмоций.
- Слишком много текста или перегруженность деталями — никто не хочет читать огромные блоки информации без визуального сопровождения.
- Неудобный формат — слишком большой, неудобный в использовании или некачественная бумага.
- Отсутствие полезной информации — если клиент не видит выгоды, каталог для него бесполезен.
- Нет четкого призыва к действию — клиент не понимает, что ему делать после просмотра.
Ключевые элементы успешного каталога
Чтобы ваш каталог привлекал внимание и оставался у клиентов надолго, важно учитывать несколько ключевых факторов.
1. Оригинальный дизайн и качественные материалы
Первое впечатление формируется буквально за несколько секунд. Если каталог визуально привлекательный, клиент с большей вероятностью захочет его открыть.
Что важно учитывать:
- стильный и современный дизайн,
- использование качественной бумаги и печати,
- креативная верстка, игра с цветами и шрифтами,
- уникальные элементы (тиснение, вырубка, лакировка).
2. Полезный и лаконичный контент
Каталог не должен быть просто списком товаров или услуг. Добавьте в него ценную информацию:
- рекомендации по выбору продукции,
- реальные примеры и кейсы использования,
- советы от экспертов,
- интересные факты, связанные с вашей нишей.
Тексты должны быть емкими, легкими для восприятия и разделены на небольшие блоки.
3. Качественные фотографии и графика
Люди воспринимают визуальную информацию быстрее, чем текст. Плохие фото могут испортить впечатление даже от самого продуманного каталога.
Что важно:
- профессиональные снимки товаров,
- визуализация преимуществ продукции,
- инфографика для сложных данных,
- грамотное сочетание текста и изображений.
4. Удобный формат
Формат каталога должен соответствовать его назначению. Если он предназначен для выставок и мероприятий, лучше сделать его компактным и удобным для переноски. Если же каталог — часть премиального предложения, стоит использовать более крупные размеры и качественные материалы.
Популярные форматы:
- А4 или А5 — стандартные размеры, удобные для чтения.
- Квадратные каталоги — выглядят оригинально и привлекают внимание.
- Мини-каталоги — удобны для быстрого ознакомления.
5. Призыв к действию
Каталог должен мотивировать клиента сделать следующий шаг. Это может быть покупка, обращение в компанию, посещение сайта или оформление заказа.
Примеры эффективных призывов к действию:
- «Оформите заказ прямо сейчас и получите скидку 10%»
- «Позвоните нам, и мы подберем идеальное решение для вас»
- «Перейдите на сайт, чтобы узнать больше»
Дополнительные фишки, которые сделают каталог незаменимым
Чтобы каталог оставался у клиента дольше, можно добавить в него элементы, которые делают его полезным и удобным.
- Календарь, чек-лист или шпаргалка — функциональные элементы, которые помогут клиенту пользоваться каталогом.
- QR-коды — возможность мгновенно перейти на сайт или видеообзор.
- Истории успеха и отзывы — реальные примеры использования продукции вызывают доверие.
- Бонусы и скидки — мотивируют к действию.
Создать каталог, который не выбросят через 5 минут, — это искусство. Важно учитывать дизайн, контент, удобство и полезность для клиента. Только так он сможет стать мощным инструментом продаж и маркетинга. Если вы хотите заказать печать каталога с профессиональным оформлением, обращайтесь в типографию Huss, где помогут создать действительно эффективный каталог, который клиенты захотят сохранить.
___________________________
- Примеры готовой продукции — в портфолио
- Полезная информация из области маркетинга, дизайна и полиграфии — в нашем блоге