Современные каталоги — это уже не просто перечень товаров или услуг. Они становятся полноценными медиаплатформами, которые рассказывают истории, формируют восприятие бренда и создают эмоциональную связь с аудиторией. Story-first подход — одно из самых заметных направлений в дизайне и структуре печатных каталогов. Он акцентирует внимание на нарративе, подаче, атмосфере и смысле, выстраивая логичный и вдохновляющий путь для читателя.
Что такое Story-first подход
Подход «story-first» предполагает, что основой каталога становится не товар, а рассказ. Это может быть:
- история бренда или продукта;
- путь героя (например, клиента или амбассадора);
- визуальный нарратив о процессе создания;
- сюжетная линия, которая ведет читателя по страницам.
В этом формате товар выступает не центром, а частью повествования. Такой каталог больше похож на журнал или даже книгу, где каждый разворот имеет своё настроение, ритм и визуальную логику.
Почему бренды переходят к нарративу
- Эмоциональное вовлечение
История цепляет сильнее, чем просто характеристики. Она вызывает ассоциации, воспоминания и симпатию. - Дифференциация
На фоне стандартных прайсов и таблиц сторителлинг помогает выделиться и запомниться. - Продление внимания
Нарративный каталог читают дольше, возвращаются к нему, обсуждают и передают другим. - Работа с ценностями
Через истории можно доносить философию бренда, визуализировать миссию и формировать имидж.
Структура сторителлингового каталога
Такой каталог строится по принципам литературного или кинематографического сценария:
- Завязка: вступление, атмосфера, первое впечатление.
- Развитие: история персонажа, проблема, эмоция, ожидание.
- Поворот: появление продукта как решения или акцента.
- Кульминация: эмоциональный пик, сильное визуальное сообщение.
- Развязка: контакт, предложение, призыв или образ финала.
Каталог может сопровождаться авторскими текстами, заметками дизайнеров, интервью, фрагментами дневников, визуальными метафорами.
Какие форматы лучше подходят для сторителлинга
- Lookbook — визуальная история без цен, ориентированная на атмосферу и эстетику.
- Бренд‑каталог — включает главу об истории компании, ценностях, процессе.
- Тематика/кампания — линейка товаров объединяется общей идеей, как в фотопроекте.
- Сезонный журнал — с колонками, статьями и подборками как в редакционном медиа.
Как усилить storytelling в каталоге
- Дизайн, подчинённый нарративу
Цвета, типографика и композиция должны поддерживать настроение истории. - Авторская подача текста
Используйте «живой» язык, от первого лица, с эмоциями, акцентами и паузами. - Элементы кинематографа
Развороты как кадры, игра света и композиции, сюжетные переходы. - Настроенческая фотография
Крупные планы, работа с фоном, визуальные символы. - Персонализация
Истории клиентов, партнёров или сотрудников делают каталог ближе к читателю.
Для кого подходит Story-first каталог
- Бренды с высокой добавленной стоимостью (мода, интерьер, дизайн).
- Образовательные или креативные компании.
- Маркетинговые агентства и продуктовые студии.
- Компании, которые хотят передать философию, а не только товар.
Почему это работает
Каталог с историей воспринимается не как реклама, а как вдохновение. Он легко адаптируется под digital (в формате лонгридов, PDF, презентаций) и повышает ценность физического экземпляра — его хочется хранить, пересматривать и показывать другим.
Где заказать печать каталогов с нарративом
Чтобы воплотить storytelling-подход в печатном каталоге, важно сотрудничать с типографией, которая понимает концепции медиа, верстки и дизайна.
Вы можете заказать печать каталогов с нарративной структурой в типографии Huss. Типография Huss помогает брендам перейти от обычных разворотов к настоящим историям, вплетая смысл и эстетику в каждую страницу. Печать каталогов — это про стратегию, стиль и впечатление, которое остается с читателем.
___________________________
- Примеры готовой продукции — в портфолио типографии
- Полезная информация из области маркетинга, дизайна и полиграфии — в блоге huss