В современном визуальном мире каталоги эволюционировали из просто списков товаров в полноценные истории бренда. Редакционные каталоги — это формат, где дизайн, верстка и текст объединены через storytelling, создавая эмоциональную связь с читателем. В этой статье разберёмся, что такое редакционный каталог, как выстроить сюжет в полиграфии и зачем брендам внедрять такие форматы.
Что такое редакционный каталог
Редакционный каталог — это издание, объединяющее коммерческий контент с редакционными техниками: рассказом, репортажем, интервью или визуальными историями. Он похож на глянцевый журнал, но представляет товары, услуги или проекты. Такой формат:
- создаёт имидж бренда как эксперта;
- вовлекает читателя, удерживает внимание;
- превращает каталог в носитель ценностей, а не просто товарный лист.
Почему storytelling важен в полиграфии
Рассказы помогают воспринимать информацию глубже и дольше. Когда читатель узнаёт историю создания продукта, его ценностей или людей бренда, это перестаёт быть просто презентацией — это вовлекает, вызывает доверие и побуждает к действию. Такой подход:
- Углубляет понимание
Рядовой товар превращается в историю — с авторским взглядом, идеей, процессом. - Укрепляет идентичность
Цвет, стиль, шрифты и визуалы рассказывают о бренде больше, чем слова. - Повышает вовлечённость
Читатель задерживается над страницей, а не пролистывает быстро — это шанс на запоминание и конверсию.
Ключевые элементы storytelling-каталога
Для качественного перехода к редакционному формату стоит учитывать:
1. Концепция
Каталог строится на ключевой идее: сезонная коллекция как обособленное явление, философия бренда, история создания.
2. Персонажи
Это могут быть основатели, дизайнеры, ремесленники, клиенты — те, кто создаёт смысл за продуктом.
3. Визуальные нарративы
Нарезка lifestyle-фотографий: производство, использование товара, эмоции, детали.
4. Тексты как рассказы
Интервью, короткие эссе, описания шагов — не сухой список, а связное повествование.
5. Верстка как сцена
Каждый разворот — это мини-история, где направление взгляда, цветовые акценты, композиция ведут через сюжет.
Преимущества storytelling-каталога
- Эмоциональная связь. Покупка становится осознанным выбором, не только логическим.
- Дифференциация. В море стандартных полиграфических решений задумка с историей выделяет бренд.
- Увеличение времени контакта. Читатель задерживается на странице от 15 до 30 % дольше.
- Многократное использование. Такие каталоги охотно сохраняют, пересматривают и пересылают.
Как создавать редакционный каталог: этапы
Редакционный каталог — это больше, чем просто сборник товаров. Он работает как история, выстроенная в визуальном и текстовом ритме, и потому требует чёткого продуманного підхода. Ниже — ключевые етапы, через которые проходит качественный проект:
| Этап | Описание |
| Исследование | Изучение целевой аудитории, анализ конкурентов, постановка целей проекта. |
| Концепция | Формирование идеи, визуального нарратива и общей темы каталога. |
| Сценарий | Разработка структуры: порядок страниц, заголовки, ключевые блоки и герои. |
| Контент | Подготовка фото, написание текстов, создание иллюстраций и инфографики. |
| Визуализация | Дизайн, верстка, создание moodboard для согласования стилистики. |
| Пилот | Тестовый разворот, получение обратной связи от фокус-группы или клиента. |
| Печать | Выбор бумаги, постпечатные технологии, внимание к финальным деталям. |
| Дистрибуция | План по распространению: розничные точки, мероприятия, digital-каналы. |
Примеры редакционного подхода
- Мода. Коллекция представлена как сезонный рассказ, с героями в образе бренда.
- Истории дизайнера, материалы, стиль жизни — а не просто мебель.
- Food&Drink. История ингредиентов, рецепты, процесс создания — как кино на бумаге.
Особенности печати и материалов
Качественный storytelling-каталог требует внимания к материалам:
- Этихобумага с матовым покрытием — для тактильного ощущения мягкости.
- Фотобумага — для ярких lifestyle-фотографий.
- Разноформатность разворотов — чтобы акцентировать ключевые моменты.
- Дополнительная отделка (тиснение, выборный УФ-лак) — визуально выделяет важные детали.
Где сделать такой каталог
Storytelling-каталог начинается с идеи, но успех зависит от реализации. Для high-end сценариев нужна типография, которая понимает нюансы визуального повествования, умеет работать с фотографами, дизайнерами и печатными материалами.
Для производства эффективных и эстетически выразительных каталогов выбирайте заказ печати каталогов в типографии Huss. В Huss объединяются дизайн-команда, технический опыт и внимание к истории бренда — так создаётся полиграфия, которая не просто показывает продукт, а рассказывает его историю.
___________________________
- Примеры готовой продукции — в портфолио типографии
- Полезная информация из области маркетинга, дизайна и полиграфии — в блоге huss