В эпоху цифровизации многие компании сконцентрированы на онлайн-коммуникации: социальные сети, email-маркетинг, контекстная реклама, таргетинг. Однако всё больше брендов возвращаются к печатным материалам, включая каталоги, как к мощному каналу взаимодействия с аудиторией. Почему? Так как именно печатные каталоги отлично дополняют цифровую стратегию, формируя полноценную омникальную экосистему.
Что такое омниканальность и зачем она нужна
Омниканальная стратегия — это подход, при котором клиент взаимодействует с брендом через разные каналы (онлайн и офлайн), получая при этом целостный, согласованный опыт. Это может включать:
- сайт и интернет-магазин;
- соцсети и email-рассылки;
- оффлайн-магазины, шоурумы, стенды на выставках;
- печатные материалы – буклеты, открытки, каталоги.
Главная цель – создать комфортную экосистему, в которой клиент легко переходит из одного канала в другой, не теряя контекст и ощущая стабильно высокий уровень сервиса.
Роль каталогов в омниканальной системе
Печатные каталоги в такой системе — это:
- первичная точка контакта — особенно на офлайн-мероприятиях или в рознице;
- инструмент дожима — дополняет онлайн-коммуникацию и помогает быстрее принять решение;
- носитель бренд-идентичности — дизайн, фактура бумаги, подача информации усиливают визуальное восприятие;
- тригер к действию — QR-коды, промокоды, ссылки ведут читателя в онлайн-продолжение.
Важно понимать: каталог сегодня — не просто перечень товаров, а гибкий и визуально привлекательный инструмент, который объединяет офлайн и онлайн.
Как сделать каталог частью омниканального пути
Чтобы каталог действительно стал связующим звеном между каналами, важно интегрировать в него следующие элементы:
- QR-коды и ссылки — ведут на страницу товара, видеообзор или форму обратной связи;
- персонализация контента — разделение по сегментам аудитории, рекомендации, подборки;
- динамичные элементы — каталоги в формате flipbook, дополненная реальность (AR), взаимодействие с мобильными приложениями;
- единообразие с онлайн-брендом — шрифты, цвета, фото, формулировки.
Такой подход создает бесшовное восприятие бренда: клиент не чувствует переходов, его опыт становится цельным.
Преимущества офлайн-контакта в цифровую эпоху
Несмотря на развитие диджитала, офлайн остается крайне важным. Каталоги:
- задерживаются дольше в руках клиента, чем баннер в ленте;
- легко передаются, дарятся, демонстрируются;
- позволяют в спокойной обстановке ознакомиться с предложением без цифрового шума.
Особенно хорошо работают каталоги в b2b-сегменте, на выставках, в шоурумах, при рассылках по базам партнеров.
Где заказать эффективные печатные каталоги
Чтобы каталог стал частью омниканального пути, он должен быть не просто красивым, а умно встроенным в маркетинговую систему. Это требует понимания структуры, поведенческих сценариев клиента и технической реализации.
Печатные каталоги с такими возможностями можно заказать в типографии Huss. В Huss мы проектируем каталоги с учётом ваших целей: от дизайна и адаптации под онлайн до интеграции QR-елементов и персонализации. Омниканальный маркетинг начинается с умных деталей — давайте внедрим их вместе.
___________________________
- Примеры готовой продукции — в портфолио типографии
- Полезная информация из области маркетинга, дизайна и полиграфии — в блоге huss