Этот противоречивый 2020-й год скоро заканчивается, поэтому Институт цвета Pantone, который занимается стандартизацией образцов для индустрии дизайна, выполнил свою ежегодную миссию. Агентство прогнозирует цвет следующего года, который будет в тренде и отображает общее настроение. Для 2021 они не ограничились одним, а назвали два оттенка. Нейтральный серый Ultimate Grey и яркий желтый Illuminating.
«Это сочетание символизирует устойчивость, надежду, оптимизм и позитив, которые нам так необходимы в процессе перезагрузки и переосмысления», — поделилась Лори Прессман, вице-президент Pantone Color Institute.
Обычно цвет года только один. В прошлый раз эта традиция была нарушена в 2016-м году, когда в институте представили градиент бледно-розового и синего. Насчет 2021-ого, то в Pantone советуют не рассматривать желтый и серый как нечто противоречивое. Это пара сильных и независимых цветов, которые подходят друг другу. А также призваны акцентировать внимание на важности солидарности в новом году. Независимо от того, каким он будет.
Такой выбор имеет и своеобразное терапевтическое значение. Цвет года Panton отражает тенденции в моде, дизайне, декоре для дома и изначально эта инициатива была призвана создавать настроение. Выбирать оттенки, что улавливают дух времени.
Выбор прошлого года Classic Blue — цвет спокойствия и стабильности стал успокоительным для всего мира, что переживал кризис COVID-19 и локдауны. Поэтому для 2021 выбрали желтый, что должно вселять оптимизм после пережитого. Кстати, цвета синего спектра появлялись часто, а вот желтый достаточно уникален. В прошлый раз Pantone объявили цвет мимозы определяющим для 2009 года, после того, как в 2008-м Великая рецессия потрясла Северную и Южную Америки и Европу.
«Наша цель — побудить людей говорить о цвете, — рассказывала Прессман, — это должно быть органично. И коррелировать с тем, что происходит в мире ».
Согласно заявлению Pantone для прессы, Illuminating ассоциируется с оптимизмом и бодростью, а Ultimate Grey вызывает чувство хладнокровия, надежности и стабильности. Ученая Домицеле Йонаускайте с швейцарского университета в 2019 году провела эксперимент, где 125 испытуемых прослушивали музыку и смотрели изображение, чтобы после выбрать цвета, соответствующие их настроениям. Желтый цвет у участников чаще всего ассоциировался с радостью. В 2020 году эксперимент повторили снова, но в большем масштабе. Онлайн-исследования прошли почти 4600 участников из 30 стран, которые подтвердили, что желтый — цвет радости.
По выбору Ultimate Grey все несколько сложнее. Это цвет камня, классический нейтральный оттенок, который должен вызвать впечатление надежности. Однако в исследованиях Йонаускайте серый ассоциируют с негативными настроениями: печаль, страх, разочарование… Конечно, в условиях пандемии и тревожности, такие впечатления вполне понятны. Однако Лори Прессман, вице-президент Pantone Color Institute считает, что серый имеет и другой потенциал, он открыт для интерпретаций. К тому же, это не «тяжелый» темный оттенок, а более приятный средне-серый.
Но как бы люди не воспринимали эти цвета, Прессман подчеркивает, что самое важное — понимать, что их сила заключается в единстве. Как и сила человечества.
«Я считаю, что единственная вещь, которую мы поняли этого года — это глубинное понимание, насколько мы важны друг другу. Наши связи с другими людьми и эмоциональная поддержка ».
Поэтому смело используйте Нейтральный серый Ultimate Grey и яркий желтый Illuminating в ваших дизайнах в 2021 году.
Создавайте собственные смыслы и интерпретации, а типография Huss напечатает все ваши эксперименты ярко и в соответствии с оттенками.
В нашей фамильной типографии вы можете заказать печать блокнотов, каталогов или книг любой сложности
Минимальный тираж – 100 экземпляров
___________________________
- Примеры готовой продукции — в портфолио типографии
- Полезная информация из области маркетинга, дизайна и полиграфии — в блоге типографии Huss