В условиях цифровизации бизнес-процессов компании всё чаще ищут способы оптимизировать производственные цепочки, включая изготовление печатной продукции. Одним из таких решений становится технология Web-to-Print — современный подход, позволяющий создавать, настраивать и заказывать каталоги через веб-интерфейс, без участия дизайнеров и менеджеров. Это не просто тренд, а инструмент, меняющий подход к работе с полиграфией.
Что такое Web-to-Print и как это работает
Web-to-Print — это система онлайн-заказа печатной продукции, в которой клиент может:
- выбрать шаблон каталога;
- загрузить собственный контент (тексты, изображения, логотипы);
- адаптировать дизайн под фирменный стиль;
- рассчитать тираж и стоимость;
- оформить заказ напрямую в типографию.
Платформа работает через браузер, а заказ поступает на производство сразу после подтверждения. Этот процесс автоматизирует привычные этапы подготовки макета, согласования и передачи в печать.
Почему бизнесу стоит обратить внимание на Web-to-Print каталоги
1. Скорость и автономность
За счёт готовых шаблонов и понятного интерфейса маркетологи и менеджеры могут самостоятельно формировать каталоги, не прибегая к помощи дизайнера. Это особенно актуально при:
- частых изменениях ассортимента;
- регулярных сезонных акциях;
- персонализированных предложениях для разных сегментов клиентов.
2. Централизованный контроль бренда
Web-to-Print платформы позволяют контролировать визуальное оформление каталога: шрифты, цвета, структура страниц задаются заранее. Это помогает сохранить единый фирменный стиль даже при заказах из разных офисов или филиалов.
3. Персонализация и таргетинг
С помощью автоматизации можно создавать каталоги под разные целевые группы: например, менять обложку, включать разные товарные блоки или адаптировать тексты под регион. Это открывает путь к адресному маркетингу без лишних затрат.
Где это применимо
Web-to-Print каталоги особенно эффективны для:
- сетевого ритейла и e-commerce;
- производителей с широкой продуктовой линейкой;
- образовательных и медицинских учреждений;
- компаний, участвующих в выставках и отраслевых событиях;
- брендов с развитой региональной сетью.
Технические особенности и требования
Для успешной реализации стратегии Web-to-Print важно:
- выбрать платформу с возможностью интеграции с CRM или DAM-системами;
- настроить шаблоны с учётом брендбука;
- подготовить структуру данных (категории, SKU, цены, описания) в формате, пригодном для импорта;
- обеспечить проверку финального макета перед отправкой в печать;
- выбрать типографию, готовую принимать заказы в таком формате.
Преимущества Web-to-Print каталогов в сравнении с классическими
| Параметр | Классическая печать | Web-to-Print |
| Время подготовки | 5–10 рабочих дней | 1–2 дня (с шаблоном) |
| Стоимость дизайна | Высокая (оплата труда) | Минимальная (встроенные шаблоны) |
| Гибкость и обновляемость | Низкая | Высокая — можно адаптировать под любой выпуск |
| Контроль над брендом | Зависит от дизайнера | Централизованный |
| Возможности персонализации | Ограничены | Расширенные настройки для целевых сегментов |
Как внедрить Web-to-Print каталоги в своей компании
- Оцените потребности — насколько часто вы меняете ассортимент или участвуете в акциях.
- Выберите подходящее решение — можно использовать SaaS-платформу или разработать собственное.
- Подготовьте контент — цифровая база товаров, изображения, описания.
- Настройте шаблоны — согласуйте с маркетингом и дизайнером.
- Обратитесь в типографию, которая готова работать с такими форматами.
Надёжный партнёр для гибкой полиграфии
Если вы рассматриваете возможность внедрения Web-to-Print как постоянной практики, важно выбрать исполнителя, который работает не только с готовыми макетами, но и поддерживает автоматизированные форматы. Компания Типография Huss предлагает профессиональную печать каталогов в любых объёмах, с возможностью интеграции Web-to-Print решений и соблюдением высокого качества на всех этапах.
___________________________
- Примеры готовой продукции — в портфолио типографии
- Полезная информация из области маркетинга, дизайна и полиграфии — в блоге huss